在11月20日舉行的浙江省農(nóng)博會(huì)上，在2015天貓雙11中再次蟬聯(lián)火腿、臘味類目銷量冠軍的金字火腿又有新動(dòng)作：發(fā)布了”金字百萬(wàn)微商計(jì)劃“，隆重推出互聯(lián)網(wǎng)思維新品——金字百變火腿。在這場(chǎng)主題為“迎接移動(dòng)電商新時(shí)代”的發(fā)布會(huì)上，金字火腿對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略和布局作了詳細(xì)的解釋，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了鮮活的案例參考。
順應(yīng)趨勢(shì)，全面布局移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代
發(fā)布會(huì)上，金字火腿總經(jīng)理吳月肖與現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓分享了金字火腿這些年在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域探索和前進(jìn)的步伐。有專家說(shuō)2015是微商崛起元年，移動(dòng)電商全面爆發(fā)之年。從一組數(shù)據(jù)便可看出端倪：中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模從2014年的59924.7億元 到2015年僅第2季度34746億元人民幣的驚人增長(zhǎng)，剛剛結(jié)束的天貓雙十一狂歡節(jié)，一天的成交額就達(dá)到912億，其中移動(dòng)端交易額626億元，占比為68%。
金字火腿作為同品類國(guó)內(nèi)最早的A股上市公司，觸網(wǎng)較早，PC時(shí)代布局互聯(lián)網(wǎng)傳播及電子商務(wù)，深耕品牌互聯(lián)網(wǎng)整合傳播，加快了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金字火腿投資了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)電商平臺(tái)“微盟”，意味著金字火腿從PC電商到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前瞻布局。微盟旗下的國(guó)內(nèi)最大微商平臺(tái)之一——萌店自今年年初上線以來(lái)，如今已有千萬(wàn)用戶，雙11萌店成交額達(dá)到1.6億元，預(yù)計(jì)2015年交易額將達(dá)到20億元。在戰(zhàn)略投資微盟后，借助微盟在移動(dòng)端、特別是微信端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和平臺(tái)分銷能力，金字迅速進(jìn)軍微商領(lǐng)域，以專業(yè)化、規(guī)范化的微商管理與分銷管控，穩(wěn)步推進(jìn)其“百萬(wàn)微商”計(jì)劃。
發(fā)布會(huì)上，金字火腿也提出了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略，即用戶主導(dǎo)、產(chǎn)品為王、體驗(yàn)至上，口碑傳播。以用戶為中心，建立用戶社群，讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌傳播的所有環(huán)節(jié)里來(lái)。打造極致產(chǎn)品，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，讓產(chǎn)品成為自媒體。完善用戶體驗(yàn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、電商視覺(jué)、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等各個(gè)方面爭(zhēng)取超越用戶預(yù)期。在傳播上，充分做好新媒體營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷，樹(shù)立更年青化、時(shí)尚化、活力化的品牌形象。
百萬(wàn)微商計(jì)劃，大力發(fā)展移動(dòng)電商
當(dāng)總理在政府工作報(bào)告中提出“全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的國(guó)家愿景時(shí)，微商其實(shí)已經(jīng)走過(guò)了由新生到無(wú)序的野蠻生長(zhǎng)期，2015被稱為微商從無(wú)序到有序的轉(zhuǎn)變年，平臺(tái)型微商、品牌微商、專業(yè)微商從業(yè)者組成的微商生態(tài)將成為今后微商發(fā)展的主旋律。
在2015年農(nóng)博會(huì)上，金字火腿發(fā)布的“百萬(wàn)微商”計(jì)劃，提出打造100個(gè)百萬(wàn)級(jí)微商明星團(tuán)隊(duì)、1萬(wàn)個(gè)專業(yè)微商團(tuán)隊(duì)、10萬(wàn)個(gè)職業(yè)微商、100萬(wàn)個(gè)活躍用戶的目標(biāo)。這是金字火腿在大眾創(chuàng)業(yè)、共享經(jīng)濟(jì)思維下，應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的創(chuàng)新之舉。
據(jù)介紹，“百萬(wàn)微商計(jì)劃”里提供了非常完善的扶持政策。微商創(chuàng)業(yè)初期，金字火腿將提供產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌等各方面的專業(yè)培訓(xùn)，針對(duì)優(yōu)秀的微商還可以提供啟動(dòng)資金，同時(shí)針對(duì)微商渠道，金字還將進(jìn)行全方位的營(yíng)銷傳播。模式上金字“百萬(wàn)微商計(jì)劃”不同于其他傳統(tǒng)微商的囤貨模式，金字微商無(wú)需囤貨，由廠家統(tǒng)一負(fù)責(zé)發(fā)貨，優(yōu)秀的微商還將獲得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。
吳月肖說(shuō)，金字打造“百萬(wàn)微商計(jì)劃”的信心是建立在粉絲基礎(chǔ)、品牌支撐和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)基礎(chǔ)之上的，馬化騰說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)電商將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的3.0，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的1.0到傳統(tǒng)電商的2.0,3.0不是簡(jiǎn)單的2+1，帶來(lái)的將是在多屏、應(yīng)用、互動(dòng)和人性化等多方面的變革。
百變火腿，互聯(lián)網(wǎng)思維引爆新品
這次金字火腿首次亮相的一款全新火腿產(chǎn)品“百變火腿”，確實(shí)令人耳目一新。和以往對(duì)于傳統(tǒng)肉制品宣傳中以原材料和工藝為宣傳賣點(diǎn)的其他產(chǎn)品相比，“百變火腿”顯得特別與眾不同。據(jù)吳月肖總經(jīng)理介紹：“百變火腿”最大的特點(diǎn)是“百變隨心，好吃方便”，而開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品的核心初衷就是“更多樣、更方便、更好吃”。在金字火腿對(duì)客戶中的80后、90后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逐漸步入社會(huì)中堅(jiān)人群的他們具有“不喜歡做菜、卻喜歡在家吃飯”的矛盾特征，而對(duì)于食材的態(tài)度，對(duì)于健康的要求比60后、70后更為挑剔。
簡(jiǎn)單易做，健康美味的肉制品，成為金字百變火腿的研發(fā)初衷。通過(guò)不斷創(chuàng)新，百變火腿變得真的“百變”，不僅保留了傳統(tǒng)火腿鮮香美味，而且吃法多樣，蒸、炒、燉、涮無(wú)所不能。百變火腿不需要切割，烹飪時(shí)間非常短，烹制十分簡(jiǎn)單，完全解決了傳統(tǒng)火腿切割不便、烹飪時(shí)間長(zhǎng)、保管不便的痛苦，讓吃火腿變得容易，真正可以進(jìn)入日常家庭生活。百變火腿還有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)火腿產(chǎn)品對(duì)創(chuàng)意餐廳、格調(diào)茶座、高檔創(chuàng)意火鍋、自助餐廳、CBD消費(fèi)餐飲、KTV餐飲等時(shí)下流行的餐飲渠道覆蓋上的空白，進(jìn)一步拉近了與白領(lǐng)族群、lifestyle族群的距離。除此之外，百變火腿還擁有很高的“顏值”，尤其適合時(shí)下吃飯做菜都愛(ài)拍個(gè)照的“秀食族”，這在金字嘗試和媒體合作的“百變火腿創(chuàng)意秀”烹飪活動(dòng)中尤其明顯，多達(dá)上百道樣式各異的百變火腿新菜，占據(jù)了當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙的版面。
在百變火腿的背后，是金字火腿全鏈條的創(chuàng)新研發(fā)能力，是對(duì)肉制品健康安全的堅(jiān)實(shí)保障。百變火腿選用優(yōu)質(zhì)新鮮豬后腿，在智能化的控溫控濕環(huán)境下生產(chǎn)，且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵，在營(yíng)養(yǎng)和口味上都更勝一籌，更是一種老少皆宜的健康發(fā)酵食品。 
吳月肖總經(jīng)理表示，金字火腿一直以來(lái)堅(jiān)守匠人精神，堅(jiān)持不懈地做好產(chǎn)品和品牌。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，金字火腿也將順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思維，抓住產(chǎn)品、用戶、品牌三個(gè)關(guān)鍵，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新技術(shù)、新手段、新理念，努力推動(dòng)金字和火腿產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新發(fā)展、新突破、新提升。
